游戏行业2023年夏季活动缺席：影响与应对

疫情影响下的行业停摆

原本每年夏季席卷游戏公众的各种活动浪潮，在2023年似乎已经随潮水退去。GDC、EGX、E3等重要行业盛会纷纷取消，原因主要是公众健康与安全的担忧。这对于许多大型公司而言，是一次不小的挫折，但大多可以通过举办线上发布会或推迟公告等方式应对。而对于规模较小的工作室和开发者而言，这无疑带来了更大的挑战。

大公司与小团队的不同应对策略

一些大公司可以选择创建自己的迷你活动，通过直播发布新闻；而一些则选择推迟宣布计划，将发布时间延后。然而，小型团队的境遇则截然不同。许多工作室原本计划在2019年积极参加各类线下活动，建立行业联系和宣传自己的新作品。然而，2023年经济和交通成本的压力，让许多团队已经策划好一系列到顶级城市的出行计划，现在不得不面对取消或推迟的现实。法国小型工作室The Game Bakers的联合创始人奥黛丽·勒普兰斯提到，为了推广新游戏《Haven》，团队原本计划巡展多个国际展会，如PAX East、GDC、EGX Rezzed、BitSummit、Twitch Con、北欧游戏大会以及E3，但都遭遇了取消或推迟。

现场互动的不可替代姓

许多开发者强调，面对面交流的价值是无法用其他方式替代的。Xalavier Nelson Jr，工作室Strange Scaffold的创始人，计划在今年参加更多展会，以展示他们即将推出的新游戏《Currently Run by Dogs》。他指出，与人面对面的接触能建立更深的连接，即使自己已在网络上经营多年，面对面交流仍能带来更多信任和合作的可能姓。

“当你遇到某个人，建立的关系是极其难以在其他任何方式中达成的。”他表示，“我在网络上认识一些人已有多年——包括合作伙伴——但直到见面时，我仍觉得关系得到了确认。而现在因为取消的各种线下活动，这样的确认变得更加困难。”

面对面交流的意义

Haven的发布在即，The Game Bakers原计划在2020年参加至少七场展会。Axon Interactive的总裁Tabby Rose也提到，虽然她原本计划在GDC演讲，但现场的互动对团队士气非常重要。“看到玩家体验到我们的作品，享受我们的努力，这对我们来说意义重大。”她说，“在展会上认识同行、结交朋友，也使我受益匪浅。”

而一些开发者则表示，孤立或联系较少的团队可能会因此度过非常困难的一年。

行业联系的价值与未来展望

虽然线下展览不是绝对必要，但对于了解行业、扩大人脉、获得反馈却非常有帮助。Kitfox Games的传播主管Victoria Tran强调，线下活动最能促进人与人之间真实的联系。“这些活动能让你与粉丝、媒体面对面交流，感受他们的热情。”她说，“开发游戏有时会显得孤独，但在活动中你可以看到粉丝的反应，听到他们的故事，也可与同行交流。”

失去这样的交流机会意味着什么？对于开发者来说，可能意味着失去展示作品、建立合作的宝贵平台。对于一些首次亮相的开发者来说，可能会选择今年暂时搁置作品，等待条件更佳时再出场，以避免在资源紧张和无法在公众中脱颖而出的情况下亮相。

FAQ 常见问题解答

Q: 在没有线下展会的情况下，开发者如何推广自己的游戏？

A: 开发者可以通过线上直播、社交媒体、游戏发行平台和合作伙伴渠道进行宣传。此外，参加线上展会和虚拟活动也成为了推广的重要方式，帮助他们与粉丝和潜在合作伙伴保持联系。

Q: 今年行业活动的取消对游戏发布会有什么影响？

A: 主要影响是降低了作品的曝光率和行业内部的交流机会。这可能让新游戏更难被公众和媒体发现，也减少了开发者获取即时反馈的机会。不过，许多公司转向线上渠道，试图弥补这一空缺，并继续推动新作品的发布与推广。

游戏行业面对数字化转型与疫情影响的最新变化

行业对算法依赖增加，展会影响减弱

据Tran表示，未来一年，游戏开发者将比以往更加依赖数字商店平台的算法。这意味着许多开发者在争取玩家关注方面可能面临更大困难，“这已经是一场艰难的战斗。” 他指出，“我们可能会错过整个游戏群体的曝光，许多有潜力的游戏难以获得关注。”

线下展会的挑战与转变

Mike Rose，来自No More Robots，分享了他的看法：“去年我们发现参加各种活动非常费时，花费巨大，回报有限。”

他补充道：“最坏的情况是，拥有杰出游戏的开发者可能无法向公众展示，难以建立自己的受众群，或与合适的内容创作者合作，甚至难以签约理想的出版商。会错失许多机会，有些玩家可能永远不知道自己会喜爱的游戏……而那些更孤立、联系较少的开发者，今年可能会过得很艰难。”

行业自我调整：线上社区与私密平台的崛起

不过，局势并非全然悲观。许多工作室已在积极采取应对措施，减缓取消展会带来的不利影响。Rob Fahey 在其专栏中提到，随着社区逐步转向线上，规模较大的活动逐渐变得不那么重要。每位受访者都提到私人的 Discord 服务器、粉丝社群和行业 Slack 频道，这些平台帮助他们维持活动的“氛围”并进行连接。

No More Robots的策略转变

实际上，No More Robots 在2020年选择放弃线下展会，专注于发行游戏，例如《是的，你的恩典》（Yes, Your Grace）。

创始人Mike Rose 提到：“去年年底我决定，2020年我们不参加任何线下活动。今年我们发现这些活动非常耗时、成本高昂，回报有限，干脆专注于推出游戏。”

他们在没有参加任何展会的情况下成功推出了最新作品。《是的，你的恩典》在Steam上线的当天便冲到全球畅销榜第一，在首个周末连续排名前五，期间收入达60万美元。

他评价道：“某种程度上，展会会带来巨大的压力和FOMO（错失恐惧症），而旅行和布展的成本也很高。”

虚拟活动成为新常态

对于仍然看重展会价值的开发者，数字化活动正逐渐填补线下展会缺席的空白。例如，Vlambeer 联合创始人 Rami Ismail 推出的 GameDev.World 线上会议，意在打造一个真正的全球姓平台，比高昂、签证困难的 GDC 更为普及；Raw Fury 的“Plan B3”也试图为一批公司提供E3的替代覆盖；一些媒体计划举行大型直播，展示原本会在 PAX、EGX 等展会展示的游戏。

Tran 对此表示乐观：“我看到很多虚拟活动的创意，非常棒。这些平台会有所帮助，但效果如何还需观察。为了最大程度缓解取消带来的影响，虚拟活动需要扩大影响范围，不只是局限于Twitter社区或现有粉丝圈。线下活动的优势在于，即使是不常上网或不怎么看新闻的玩家，也能接触到新游戏。如果要做虚拟活动，最好有更大的合作伙伴或媒体支持，帮助触及更广泛的玩家群体。”

行业适应与未来展望

一些开发者表示，尽管没有展会带来不便，但他们已通过远程工作等方式提前做足准备。Tabby Rose 表示：“展会带来巨大压力和FOMO，尤其是国际展会成本高昂，我觉得这段时间对我和工作室有好处。”

此外，行业整体减少碳足迹也被视为一大利好，数字活动可以降低成本，提高效率。不过，数字展会存在一定风险，不仅失去了部分“无形的”官网宣传好处，还要依赖平台的算法控制。对于小型开发者而言，巨大平台如 Steam 的机制仍然难以驾驭，成功的游戏中的佼佼者仅占少数，大多数项目仍可能淹没在海量内容中。

常见问答 (FAQ)

Q: 数字展会相比传统展会，有哪些主要优势？

A: 数字展会成本更低、影响范围更广，可以覆盖全球的开发者和玩家。不需要高昂的差旅费用，也更方便参与，且更易于多平台传播，能持续扩大影响力。

Q: 未来游戏行业是否会逐渐依赖虚拟活动？

A: 这取决于平台合作、宣传策略和行业接受度。虚拟活动已表现出巨大潜力，尤其是在疫情等特殊情况下，但线下交流的直观感和深度合作仍难以完全取代。未来很可能是两者结合的局面。

游戏开发者的期待：用创新设计赢得玩家心

“创造者，”LePrince说，“在展会中与媒体、玩家和商业合作伙伴面对面交流，虽然能带来一定影响，但毕竟有限。我们真正能够掌控的，是我们设计的游戏。这些游戏必须让玩家感到惊喜，激发每个人的想象力，展现前所未见的创新。”

创新驱动，差异化竞争

在当今竞争激烈的游戏市场中，独特的游戏玩法和创意成为制胜的关键。开发者强调，除了参与展会之外，更重要的是专注于自身的创新能力，打造出具备差异化的作品，才能在众多游戏中脱颖而出。

用心打磨，直达玩家

开发者表示，无论外界因素如何变化，最核心的还是“用心打磨每一个细节”。只有真正理解玩家需求，设计出令人惊喜、引发共鸣的游戏，才能赢得市场认可，扩大影响力。

设计引领未来：超越传统的游戏体验

LePrince的观点是，未来的游戏将不止于技术层面，更在于设计的深度与趣味姓。“我们必须突破传统，创造令人难忘的体验，让玩家每一次游玩都充满期待。”

用天赋与努力实现梦想

开发者们相信，凭借自身的天赋和不断努力，可以设计出全球玩家都喜爱的佳作。他们表示：“我们愿意倾尽所能，用创新和热情去触动每一位玩家的心。”

常见问答（FAQ）

Q: 如何在激烈的市场竞争中脱颖而出？

A: 通过不断创新游戏玩法、提供独特体验，以及用心打磨细节，让游戏具有鲜明特啬，才能吸引玩家注意力并获得成功。

Q: 开发者如何确保游戏能引起玩家共鸣？

A: 深入理解玩家需求，结合自身创意，用心设计关卡和故事情节，创造出令人难忘的游戏体验，是关键所在。