游戏资讯：英国零售行业中的游戏市场变迁

有趣的家庭玩笑：提到鸡蛋的趣事

我们家中有个常常挂在嘴边的笑话，每当有人提到“鸡蛋”时，就会用这个笑话开玩笑。这段趣事源自12年前的一则英国电视广告。一位男士刚从超市回来，他的伴侣说：“好，你带回来鸡蛋啦。”他看起来很震惊，回答：“哦，你说的是鸡蛋。”伴侣（由英国喜剧演员艾斯琳·比亚饰演）看起来有些困惑：“嗯，是的。”他打开购物袋，竟然是一个视频游戏的盒子，说：“我以为你说的是‘使命召唤：现代战争3’。”从那以后，每次家里有人谈论吃鸡蛋，总会有人调侃：“你为什么想吃‘使命召唤：现代战争3’？”真是令人忍俊不禁的笑话！

广告背后的故事：Tesco的电玩战略

这一广告并非出自动视公司（Activision），而是由英国超市巨头Tesco制作。在2000年代，Tesco在电子游戏零售市场占据重要地位，拥有数千家24小时营业的门店，确保能够第一时间最新的游戏大作。2009年，我曾访问过Tesco总部，娱乐部门的负责人自豪地表示，Tesco希望成为英国第二大电子游戏零售商，仅次于GAME。

凭借雄厚的财力、庞大的店铺网络和采购能力，Tesco经常以极具竞争力的价格游戏，经常低于正规渠道的价格，甚至在某些情况下，其他零售商还不如从Tesco购入游戏。Tesco采用“亏本”策略，牺牲部分利润以吸引客户，压制了许多商店的发展。

实体游戏的衰落

然而，随着实体游戏逐渐减少，Tesco内部的其他部门（如服装、电子产品和玩具）纷纷问：“为什么不能摆放游戏货架？” 最终，Tesco将游戏区逐步缩减，甚至完全拆除，导致全国2800家门店中的游戏专区逐渐消失。这一趋势反映了整个行业的困境：实体游戏门店的萎缩。

据数据显示，2023年上半年，欧洲实体游戏同比下降9%，尽管包括《塞尔达传说：王国之泪》和《霍格沃茨：遗产》等大作陆续推出。这一 decline 也在全球范围内引起关注。

零售商的转型：从实体到数字

在当前形势下，主要零售商如GAME也在调整策略。GAME总裁Nick Arran表示：“游戏是我们的核心业务，我们会成为最后一个实体电子游戏的零售商。” 但他也坦言：“市场会逐渐下降，我们必须面对现实。”

平台厂商开始直接向消费者硬件和游戏。例如，索尼（Sony）优先在其官网独家发售PSVR2及Edge手柄，减少了实体店的依赖。随着这一趋势，传统的购物中心或街边商店寻找游戏的时代似乎逐渐结束，但市场仍然庞大。2023年上半年，欧洲售出约2900万份PC和主机游戏，展现出尽管市场缩减，但仍具备广阔的空间。

平台差异：数字与实体的双重格局

不同平台的模式差异明显：PC几乎完全数字化，而Xbox因其Series S的数字主机越来越普及而接近100%的数字。相反，PlayStation和Nintendo的情况不同。例如，2022年欧洲的Nintendo Switch新游戏，超过80%的销量来自实体店（此统计仅涵盖第三方游戏，Nintendo自身数字数据未披露）。

此外，一些游戏凭借实体版表现优异，如专为PS5推出的《最终幻想16》，欧洲市场的大部分依赖于实体零售渠道（虽然数据相近）。数字和实体的差距在不断扩大，但整个行业尚未完全转向数字化。

未来展望：实体游戏的未来与挑战

Tesco退出游戏行业令人忧虑。作为英国最大的连锁超市，它在全国几乎每个城镇都设店，曾在实体游戏市场占据重要位置。虽然数字市场不断扩大，但实体游戏仍然有其市场空间。根据数据显示，实体店在某些地区仍占较大份额，但整体趋势指向数字化的加速发展。

常见问答 (FAQ)

Q: 数字游戏市场的增长速度有多快？

随着平台厂商推出更多数字专属产品，数字游戏在全球的市场份额持续扩大。尤其是在PC和次世代主机上，数字占比逐年提升，预计未来数年内还将继续增长。

Q: 实体游戏是否会完全被数字游戏取代？

目前来看，实体游戏仍有一定市场，特别是在收藏、二手交易和某些地区。尽管趋势是向数字化发展，但短期内完全取代尚不现实，实体店和游戏光盘仍具有存在价值。

总结：随着行业的发展，实体游戏的地位逐渐被挑战，但依然有一定的市场需求。未来，行业或将趋向融合数字与实体的双重模式，为玩家提供多样化的选择。

英国零售巨头退出对游戏产业的影响

英国最大的零售商Tesco曾在其门店设有庞大的游戏区，曾一度成为玩家们的聚集地。然而，随着其逐渐退出某些市场，这对整个游戏行业来说都是一个打击。对于像任天堂这样的公司来说，失去像Tesco这样的大型零售合作伙伴，意味着渠道的缩减，也会影响到新品的推广力度。

行业整体的变化与挑战

我也认为这不仅仅是个个别零售商的问题，而是整个行业面临的挑战。我们常常强调电子游戏的规模甚至超过了电影和音乐产业，但实际上除去那些高额的收入数据外，它们真的在每个人的生活中占据同样的重要位置吗？电视、电影和音乐的普及姓远超视频游戏。然而，仍有一部分世代和人群，不太接触视频游戏，至少在手机游戏之外的领域。

实体店与数字的转变

PC 和主机游戏依然主要由有限人群在消费，失去像Tesco这样可以接触潜在新客户的渠道，令人感到失望。回想起2011年的Tesco广告，那已几乎成为过去的回忆。当时主流零售商会投入大量广告资源，宣传像Xbox 360这样的游戏，甚至在深夜进行发售，并在全国报纸上做报道。而如今，游戏发行商逐渐认识到，电视广告的效果已远不及与玩家社区的直接互动。

数字分发带来的优势

数字发行显然成为游戏产业的一个积极变化。它让发行商可以与玩家建立更直接的联系，更快速地响应反馈，更有效地管理产品生命周期，甚至可以直接DLC，解决二手市场带来的挑战。总的来说，掌握更多控制权意味着他们可以赚取更多利润。

未来展望与潜在风险

尽管数字渠道为行业带来诸多好处，但我们在推向数字化的过程中，也可能会遗漏一些潜在客户。特别是那些尚未完全接受数字方式的玩家群体。此外，今年预计将推出的《使命召唤：现代战争3》相信会比2011年那款游戏的商业成绩更佳，但同时也令人思考：有多少人会知道它的存在？

常见问答（FAQ）

Q: 传统零售店的退出会影响电子游戏的普及吗？

A: 是的，实体店的减少可能会降低一些潜在玩家接触和了解新游戏的机会，尤其是对不常使用数字渠道的群体产生影响。

Q: 数字发行是否会取代实体零售的全部角啬？

A: 数字发行具有许多优势，但实体零售在提供体验和展示新游戏方面仍有不可替代的作用，未来可能会形成多元化的渠道共存局面。