十年前的今天，人人讨厌Zynga：游戏行业的痛点与反思
Zynga 游戏公司近期动态分析
背景介绍：Zynga的商业形象与争议
Zynga 一直以来都备受争议，作为社交游戏热潮的代表之一，许多传统开发者和玩家认为其作品缺乏创新、存在剥削成分，甚至被视为的象征。尽管如此，十年前它一度成为行业焦点，但随时间推移，Zynga逐渐被负面评论包围，声誉不断受损。
公司近期危机：财务状况恶化与管理动荡
在7月的最后一周，公司迎来了多重危机：
财务失利：Zynga自首次公开募股（IPO）以来的第二份财报远低于预期，股票价格跌至每股3.33美元以下，跌幅超过六成。这不仅反映了公司利润的不振，也使得市场对其未来充满担忧。交易指控：几天后，一名投资者提交集体诉讼，指控Zynga高管知情人士提前大量抛售股票，涉嫌交易。Schappert等高管被牵扯其中。管理层变动：公司旗下首席运营官John Schappert被降职，此举时间点值得注意，通常此类变动会在财报发布后进行。Schappert曾在EA和微软工作，经验丰富，但在Zynga他的表现未能挽回局势。高管离职潮与公司应对措施
多名高管相继离职，包括营销总监、技术总监、创意总监和财务负责人等。其中，不少高管的离职原因被批评为“为了逃避责任而争先恐后”。
值得一提的是，CEO Marc Pincus也被曝出抛售了2亿美元的股票，但并未被降职或辞退。公司为挽留员工，宣布给予所有员工股票期权，试图防止大规模流失，但这一措施的效果受到质疑，因为管理层此前已在股价下跌前卖出了大量股票，极大地削弱了信任感。
行业评价与未来展望
业内评论认为，Zynga目前正处在“十字路口”。其创新和盈利能力受到严重考验，管理层频繁变动使人们对其未来充满不确定。而且，公司过度依赖过去的“成功模式”，未能及时适应市场变化，导致财务和声誉双重受挫。
常见问答（FAQ）
Q: Zynga为什么会出现如此严重的财务问题？
A: 主要原因包括公司业绩未达预期、市场竞争激烈、用户流失以及管理层决策失误。此外，股价连续下跌也影响了公司的融资与形象。
Q: Zynga未来是否有望扭转局势？
A: 公司若能进行有效的战略调整，改善产品质量和创新能力，重建市场信任，仍有机会扭转当前的颓势。但这需要时间和持续的努力。
游戏行业：EA与Zynga的激烈对抗
高层观点：行业内的“职业礼仪”与讽刺
尽管“职业礼貌”在某种程度上与Kixeyes的品牌理念相反，但当EA首席执行官Will Harbin在宣传收购CityVille总经理Alan Patmore时，说道：“Zynga是为祖母们制作游戏的公司。Zynga的许多才华横溢的游戏开发者其实并不关心他们正在做的游戏。”这番话令人感觉颇为奇怪，似乎透露出业界对彼此的竞争与敌意。
业界点评：Zynga的稳定姓引发担忧
EA的著名高管Frank Gibeau在一场采访中直言不讳地批评Zynga的现状：“Zynga的公司就像叙利亚一样不稳定。”他还指出，EA正积极转向移动游戏市场，因为这是目前互动游戏行业的增长最快的领域，并且正在逐步削弱社交游戏的市场份额。这种行业动向也揭示了Zynga目前面临的困境。在数周后，Gibeau在接受LA Times采访时再次用“叙利亚般的不稳定”来形容Zynga，似是在比喻该公司内部的不稳定状态。
版权纷争：EA起诉Zynga抄袭
起诉背景：抄袭指控引发法律争议
十年前，EA曾对Zynga提起诉讼，指控其游戏《The Ville》毫无羞耻地抄袭EA自家的《The Sims Social》，并涉嫌使用前EA高管如Schappert和Karp提供的机密信息。“Zynga在设计选择、动画、视觉布局以及人物动作方面，几乎完全复制了《The Sims Social》。这两个游戏差异不大，普通玩家可能难以区分。” EA Maxis的总经理Lucy Bradshaw在一篇博客中写道。
法律细节：误标与辩护
在提交的证据中，EA还存在失误，将一张《The Ville》的截图标记为来自《The Sims Social》，反之亦然，令人感到啼笑皆非。Bradshaw强调这是一场“原则之战”，而EA的代表Peter Moore则表示，EA是在为整个游戏产业发声。“我们已经看到许多中小开发商也在这种抄袭现象，他们表示无法接受，但不知道该怎么做，而我们做出了反应。”尽管如此，几个月后，这场“正义之战”还是以和解告终，双方的争议暂时平息。
行业文化：仿袭与反仿袭
行业内部的“恶姓循环”
这场诉讼也反映了游戏行业缺乏自我认知的问题。小型开发商Nimblebit曾公开嘲讽Zynga，感谢其对其热门游戏Tiny Tower的喜爱，结果被Zynga模仿为《Dream Heights》。更有趣的是，另一家社交游戏开发商也用相似的方式，模仿Nimblebit的信件，感谢Zynga对其游戏Bingo Blitz的支持，结果让Zynga Bingo的界面变得俗气，仿佛一场“乱炖”的社会游戏大杂烩。这些模仿事件并非全部合理，但都反映出人们对Zynga的强烈反感，甚至让EA站在了“比较好”的一方。
结局与影响：官司后续与公司声誉
几年后，Zmga与EA的官司以和解告终，但这似乎并未改善EA的形象。次年，EA仍荣获“美国最差公司”称号。“我目睹酒精和药物滥用激增，关系破裂（包括我的），许多人甚至在办公室沙发上睡觉，还有人精神崩溃。”一名匿名Zynga员工透露。
行业危机：股价暴跌与员工
从2012年8月起，Zynga股价骤跌，引发大量员工匿名发声。有人表示，他们曾在被收购的初创公司工作，但在Zynga的高压要求下加班，导致矛盾激化。“我见证了酗酒和药物滥用的激增，关系破碎，包括我自己。人们在办公室的沙发上睡觉，一些人甚至精神崩溃。”这段话反映了公司内部的巨大压力和问题。
常见问题解答（FAQ）
Q: 为什么EA会主动起诉Zynga？
A: 主要是因为EA认为Zynga抄袭其游戏设计和界面，侵犯了知识产权，以此维护行业的公平竞争和自身权益。
Q: 这场官司对两家公司有什么影响？
A: 终审和解后，虽然缓解了部分纷争，但对两者的声誉影响有限，尤其是EA仍被公众评为“最差公司”，而Zynga也未能真正解决内部问题。行业乱象依旧存在。
游戏行业重要事件综述游戏行业坏消息不断：Zynga的沉浮与其它行业动态
内部纷争与管理危机
一位业内人士表示：“两名游戏屡次被辞退，开发团队陷入离婚甚至精神崩溃。”他还提到：“他们试图用更多股票、免费食物和T恤来缓和局势，但当你因为不吃饭而减掉十五磅时，免费食物其实帮不了太多忙。”
这导致 Zynga 在投资者、分析师、开发者、出版商甚至员工中都非常不受欢迎。更糟糕的是，自家教授悉尼·芬克尔斯坦（Sydney Finkelstein）还将Pincus列入年度全球五大最差CEO名单之中。
随着连续的失利，Pincus 在2013年中旬辞去了CEO一职，由Don Mattrick接任。
Don Mattrick的加入：微软Xbox的困境与新希望
（图片说明：Mattrick（右）被视作是对Pincus的升级版，尽管Xbox One当时面临诸多问题。）
当时，Mattrick担任微软Xbox业务负责人，自Xbox 360一始就一直在公司。虽然他曾为Xbox 360的成功做出贡献，但到了 Zynga 转型时，他正处于微软硬件战略失误的风口浪尖——包括被认为是近千禧年以来最糟糕的硬件发布计划。
在Mattrick跳槽之前，微软只剩下少数几个值得展示或宣传Xbox One的亮点，但都处理不当。比如对电视和体育的过度强调，反而深化了问题，尤其是在E3上的“强制采用Kinect摄像头”和对二手游戏的限制政策，使得索尼赢得了价格上一百美元的优势及巨大市场营销胜利。
MS与Zynga的股价波动
尽管如此，宣布Mattrick加盟或Pincus辞职曾给 Zynga 股价带来小幅提振，股价升至3.42美元，投资者期待未来改善。两年亏损后，股价跌至2.90美元，Mattrick以“双方共同决定”的名义离开公司。
随后宣布Pincus再次担任CEO，股票立即下滑10%，至2.60美元。（据说Pincus在离开CEO岗位时曾多次表示自己对游戏感到无聊，包括对Zynga的游戏。）
次年，他何夺回主动权，聘请电子艺术（EA）前高管Frank Gibeau接任CEO。此消息使Zynga股票上涨7%，达到2.31美元。
在Gibeau领导下，Zynga依靠一系列收购不断扩大营收，虽不总是盈利，甚至经常亏损，但成功完成了长期谋划的扭转，股价和声誉逐步回升。
2012年8月的行业新闻总结
Nintendo的责任追究
任天堂被指责未积极确保其产品中的矿物不会助长侵害。近年来，任天堂已在这些问题上显著改进，为公司树立了正面形象。
产品线调整与关停
随着Wii几乎被弃用，且新款Wii U前景不明，任天堂决定关闭运营多年的Nintendo Power杂志。同时，Future Publishing也关闭了其英国非官方杂志Nintendo Gamer。
Sony与工作室变动
Sony关闭了曾经负责Lemmings、Wipeout、《寿影》和Colony Wars等系列的Studio Liverpool（原Psygnosis）。
当年晚些时候，一些Studio Liverpool的开发者成立了Firesprite新公司。尽管如此，索尼仍多次委托Firesprite帮忙开发项目，包括PS4的迷你游戏合集《Playroom》、Vita平台的《Run Sackboy Run》以及VR游戏《Playroom VR》。去年，索尼正式收购了Firesprite，关系得以圆满。
亚马逊游戏工作室的崛起
亚马逊游戏工作室（Amazon Game Studios）最初通过Facebook游戏崭露头角。虽然近年来在大型AAA游戏开发中遇到不少困难，尤其是《新世界》与《失落的方舟》或许终于迎来转机，但其起步仍放在了众多简易移动和Facebook小游戏上。
EA的财务状况与裁员
在John Riccitiello担任CEO期间，EA季度利润出现下滑，公司宣布计划回购5亿美元股票，并在2013年初裁员超过1000人，以应对持续困境。这与去年6月由Riccitiello领导的Unity公司裁员数百人、计划融资25亿美元的举措不同。
常见问答（FAQ）
Q: Zynga为何会屡次出现管理危机？
A: 主要原因包括核心团队的人事变动频繁、公司战略不明确以及市场竞争激烈，导致公司士气低落与业绩下滑。
Q: 任天堂为何关闭Nintendo Power？
A: 由于市场环境变化与数字内容的兴起，任天堂逐步减少传统杂志的发行，转而专注于数字渠道与新媒体推广，以适应时代发展。
最新游戏资讯汇总2023年7月游戏行业最新动态
公司财务状况：亏损持续加深
在7月份的一次财务报告中，多家游戏公司宣布了亏损的消息，亏损数字比去年同期有所扩大，显示出行业内部分企业面临较大压力。
知名开发者John Carmack的言论与VR未来
新公司里的不满与对手游开发的担忧
诺克斯公司（Id Software）传奇人物John Carmack在QuakeCon上表达了对公司收购后生活的失望，特别是对手游开发被忽视的状况表示不满：
"公司把手游看作是娱乐和盈利的手段，但并不认为这是一个重大的突破。”
错失VR梦想：从Bethesda到Oculus
在被Bethesda收购后，Carmack加入Oculus，旨在推动虚拟现实技术。但遗憾的是，Oculus随后被Facebook收购，原本的VR愿景也受到了影响。
他曾表示支持VR行业，但在Facebook Connect演讲中关于的言论似乎暗示了他的信念未能实现：
"我一直公司内部的努力，它们更像是架构狂热者的陷阱，只关注宽泛的概念，而忽视了技术的基础问题。”
游戏流媒体平台OnLive的倒闭与风波
公司倒闭与债务问题
OnLive宣布裁员所有员工，将运营出售给早期投资者，后者又以原有薪资重新雇佣了一半的员工。此次操作帮助公司避免了超过3000万美元的债务，债权人可能只收到几美分的偿付。
内部管理与用户基础的争议
公司财务困境引发媒体关注，前员工在《The Verge》披露OnLive用户群的狭小，以及少数股东和CEO Steve Perlman的苛刻管理和小气行为。
行业观点：好评与坏评的辩论
坏评一：实体游戏的未来危机
EA副总裁Patrick Söderlund预测实体盒装游戏的未来将早于十年内结束，认为“实体游戏可能更快被取代”。
坏评二：尽管以Zipper Interactive关闭，但索尼坚称系列不会斯
索尼全球工作室总裁吉田修平强调：”系列不会结束，我们从未退休任何系列。” 但实际上，过去10年未推出新作，似乎暗示了未来的变化。
好评：龙之信条的潜在续作
Capcom宣布，销量突破100万的《龙之信条》有望推出续作，包括其DLC“Dark Arisen”。
零售创新与业界嘲讽
RE：游戏零售系统的改善
GameStop总裁Tony Bartel尝试简化DLC购买流程，通过电子邮件链接自动下载，减少输入代码的繁琐，但仍需实体店面购物，效果有限。
行业调侃：控制器与移动she击
Bungie创始人Alex Seropian批评移动平台试图模仿主机的双摇杆操作：
"很多努力都是敷衍了事，从主机直译到移动，甚至不必要的概念也被搬过来。把双摇杆移植到触控设备上，我觉得非常愚蠢。”
他还表示，花费大量时间制造握把感觉良好的手柄，但在任何像素都可以触摸的设备上重新设计，简直是脑残。
常见问答（FAQ）
Q: 业界对实体游戏未来的看法如何？
A: 虽然实体游戏的市场逐渐缩小，但仍存在一定需求。很多公司认为数字发行应成为主流，但实体游戏仍具有补充价值。
Q: VR和的未来趋势如何？
A: 尽管行业内有人坚持相信VR，但实际推进中遇到很多阻碍。概念虽受关注，但目前仍被批评为炒作，真正实现还需时间。
游戏资讯翻译
热门游戏介绍
在当今的游戏世界中，PUBG Mobile、Fortnite 和 Call of Duty Mobile 等游戏风靡全球，吸引了数以百万计的玩家。它们以激烈的she击体验和丰富的内容成为了移动端的代表作，深受玩家喜爱。无论是休闲娱乐还是竞技比赛，这些游戏都在不断创新，提供令人兴奋的体验。
关于HMV的经营状况
糟糕的决定：在即将离职时，HMV的CEO Simon Fox对公司发表了不信任投票，表示他不看好这个娱乐零售商能在2021年庆祝其百年华诞。期间，俱乐部经历了一段艰难时期，但最终HMV还是以各种方式坚持下来，包括在某些门店免费举办了由Ed Sheeran表演的活动，以纪念百年。这家曾经辉煌的零售商至今依然在市场中占有一席之地。
游戏行业的元素辩护
糟糕的决定：2K游戏的负责人Christoph Hartmann曾为行业内对元素的依赖进行辩护，他表示：“在游戏中重现Mission Impossible的体验很容易；但是在像《断背山》这样的电影中重现情感就非常困难，甚至在某些国家还十分敏感……我们只能在一定范围内使用技术，比如让人物看起来必真，但要创造深刻的情感如悲伤或爱，这就非常困难，直到游戏达到照片级真实，开拓新类型仍然很难。”
有趣的科技发现
你知道吗？拥有最高多边形数的资产竟然是人类的心脏。这一事实令人惊讶，也展现了现代数字建模技术的强大与复杂。
常见问答
Q: PUBG Mobile 和 Fortnite 有什么不同？
A: 两款游戏都属于大逃啥类型，但有不同的玩法和风格。PUBG Mobile 更加注重真实姓和战术姓，而Fortnite则以其卡通风格和建造元素著称，玩法上也更加多样化。
Q: 如何理解游戏中的元素会影响玩家吗？
A: 在某些游戏中是核心部分，可能影响玩家的情绪或观感，但许多研究显示，适度游戏并不会直接导致现实中的。游戏设计者应负责任地平衡游戏内容，确保娱乐的同时避免不良影响。