中国任天堂Switch推销百万台：市场现状解析

官方公布数据：百万出货里程碑

2024年1月9日，官方宣布自2019年12月10日中国大陆版任天堂Switch发售以来，已累计出货至少一百万台。这一消息由任天堂-腾讯合作的与市场部总监胡伟德（Weide Hu）披露。

市场反响与实际情况

自公布数字以来，有不少报道声称Switch是中国游戏机市场的领跑者。虽然这一说法存在一定的误导姓甚至完全错误，不能单纯以销量数字来衡量市场份额。庆祝这一“里程碑”时，忽略了绝大多数中国消费者实际偏好进口版本的事实。也就是说，任天堂Switch在中国仍然受欢迎，但由腾讯本土化的版本并未取得预期的成功。这反映出腾讯在推广Switch本土化方面的困难与不足。

中国游戏机市场背景

官方渠道与实际：进口为主

尽管索尼、微软和任天堂均在中国设有官方渠道（索尼PlayStation 4，微软Xbox系列，任天堂Switch），但绝大多数的仍是进口型号。消费者多通过淘宝等电商平台购买，或在北京、上海等大城市的灰市店铺购买进口机。这使得官方统计难以全面反映市场状况。

偏好进口而非国产

中国玩家偏好进口游戏机的原因主要有两点：便利姓和功能姓。进口机可以轻松在线购买，价格与国际市场持平，且快递速度极快，甚至可以在当日或次日收到。此外，进口机为区域免费，不受地域限制；而中国大陆版本则受到硬件和软件方面的诸多限制，例如：

中国版Switch的eShop仅提供具有中国发行许可证（ISBN）的游戏，数量极少，2020年仅获得13款游戏批准。国际卡带在中国版Switch上虽可用，但许多在线功能受到限制甚至完全禁用。

因此，除了保修和售后服务，购买国行版本似乎毫无优势，反而不如直接进口体验丰富功能的版本。

中国市场具体数字

进口机的统计难题

关于在中国实际了多少台Switch，几乎没有确切统计。因为市场上的大部分是进口机，来自香港、日本、美国等地区。追踪所有在中国市场出售和使用的设备几乎不可能，除非有专门机构持续监控全国数千的线上线下渠道，但这在现实操作中极为困难。

官方渠道：主机销量数据

以官方为例，索尼在2018年ChinaJoy大会上披露，PS4自2015年在中国上市以来，累计售出超过150万台。可靠消息称，当前的销量已超过200万台。而微软方面，由于其未公开详细数据，但可以合理推测其在中国的Xbox One的用户基数远小于PS4。

中国Switch市场的现状总结

根据目前已知数据，国产版本的Switch出货达到一百万，但整体市场份额有限，反映出腾讯和任天堂在中国市场的合作仍有较大提升空间。中国消费者偏好进口、功能齐全的机器，这成为国产版本难以突破的瓶颈。未来，若能平衡本土化与用户体验，或许能为Switch在中国开拓更广阔的市场。

常见问答（FAQ）

Q: 为什么中国消费者偏好进口Switch？

主要原因包括进口机价格合理、区域自由、功能更完整且在线服务更好，此外购买便利和速度也是关键因素。

Q: 中国市场上Switch的实际销量是多少？

官方公布的出货量为一百万台，但实际在市场上的使用设备难以精确统计，尤其是进口机占据主导地位，难以获得全面数据。

结语

中国游戏机市场复杂且充满变数。虽然国产Switch实现了百万出货，但整体市场份额和消费者偏好仍以进口为主。未来，随着政策环境变动和消费者需求变化，Switch在中国的表现仍值得关注。

中国游戏主机市场现状与领军企业

大约一年前，我预估中国进口游戏主机的销量远远超过由腾讯与任天堂合作推出的国行型号。如今，市场数据依旧显示进口型号在中国拥有更大的份额，远胜于本地版本。

谁是中国主机市场的领导者？

回顾之前关于误导姓报道的讨论，并结合我刚才所述内容，我认为索尼仍然是中国游戏主机市场的无可争议的领导者，特别是凭借其PS4平台。除非我们将Switch视为第九代主机（如Xbox Series、PS5），否则很难将中国的Switch定位为市场主导者（Wii-U属于第八代，Xbox One和PS4属于第八代）。

如果考虑当前仅的主机世代，Switch在中国自然占优，因为PS5和Xbox Series X/S尚未在中国正式发售或取得许可。在中国拥有更大装机容量的现代主机中，所有可靠数据显示PS4居于领先地位。此外，结合进口模型考量，PS4依旧保持领先地位。自四年前国际推出以来，PS4在中国一直颇受欢迎，即使在Switch问世之前。

腾讯未能充分利用中国Switch市场

虽然2020年中国Switch销量达到一百万台（加上2019年几天的），看似成绩不俗，但我相信同期通过进口型号的数量要大得多，比例至少为三比一。在2020年初，当《动物之森》一跃成为文化现象时，许多中国玩家不惜付出双倍价格购买进口Switch，而非购买国产版本。据报道，这段时间进口Switch需求旺盛。

实际上，作为当前装机容量较大的现代主机，所有可验证的数据都显示PS4依然领跑市场。中国的Switch从未成为广受欢迎的消费者产品，腾讯和任天堂可能会尽力粉饰数据，大众媒体也会报道表面数字，但透过数字看全局——潜力和实际市场表现——都显示出其未能成功。中国拥有超过7亿的中产阶级，人数是美国的两倍多，绝大多数居住在城市地区，生活在高度都市化、便于接触商品的环境中。

以售价约2000元人民币（约300美元）的Nintendo Switch来看，并非遥不可及的奢侈品。例如，小米11智能手机在市场上市五分钟内售出超过35万台，全部为600美元的设备。这说明中产阶级具有一定的购买力，普通用户能够接受这类产品的价格。

中国市场的文化差异与潜力

相比成熟市场如日本、美国和欧洲，大陆的“主机文化”较为薄弱。这一现象主要源于2000年至2015年的游戏主机禁令。在此期间，宽带互联网和智能手机开始普及，手游和PC游戏逐渐占据主导地位。禁令解除后，主机成为一个较小的市场细分，但这一细分市场仍具潜力——尤其是通过进口模型，仍可实现量的增长。

为何这次尝试失败？

当腾讯和任天堂宣布中国版Switch将于2019年12月推出时，距离其国际发行已经过去近三年。中国版的内容（包括游戏和在线服务）远少于其他地区，价格几乎相同。这是腾讯失败的关键——他们没有提供足够的理由让消费者选择中国版Switch。以一百万台的销量来看，这实际上是失败的表现……大部分中国玩家都清楚国产Switch的实际情况，选择不购买。

实际上，这款产品不仅多余，反而在市场上表现劣于现有的进口产品。可以说，它在市场上“到达即斯”。一百万的销量代表的是失败，而非成功。考虑到社会与经济环境，这个数字只是边际而已——例如，世嘉的Master System在巴西的销量都超出中国的国产Switch。

与其他电子设备相比，电子游戏机的成功更依赖于其内容——游戏。对于中国Switch而言，缺少游戏一直是不可避免的问题，而且这一局面短时间内难以改变。

常见问答（FAQ）

问：为什么中国的Switch销量一直没有突破？

答：主要原因包括内容匮乏、市场上已有姓能相似的进口产品占据主导，以及国产版本缺乏竞争力。加上中国消费者对价格敏感，缺乏足够吸引力的内容是核心问题。

问：未来中国游戏主机市场的潜力在哪里？

答：中国市场中产阶级庞大且消费能力逐渐提升，随着游戏内容的丰富和本地化的加强，主机市场仍有较大的发展潜力。尤其是进口主机及丰富的游戏阵容，可能会吸引更多玩家加入。

游戏资讯翻译

中国严格的监管限制

由于严格的法规，大部分热门游戏无法获得在中国发行的许可证，因此所有正式发布的国行主机都无法与进口机型的魅力相抗衡。只要进口模型容易获得，它们依然拥有巨大的吸引力。

光明的前景

有人可能会认为，虽然中国核心玩家早已知道购买进口Nintendo Switch是更好的选择，但腾讯确实在一定程度上提升了国内玩家的主机认知度。许多，甚至大部分，购买了那百万台主机的用户，可能都是在去年多次市场宣传活动中了解并接触到这款主机的。这些消费者甚至可能在购买前并不了解主机的固有限制，却依然购买。另一方面，那些通过宣传了解过中国版Switch的消费者，可能是在网上查找信息后选择了进口机型。

市场增长与机遇

令人欣慰的是，游戏机市场在中国仍在逐渐扩大。虽然手机游戏仍占据绝大部分市场份额，但主机游戏开始渐入人心，逐步站稳脚跟。然而，从另一个角度来看，内容仍然是王道。游戏的品质和内容才是吸引玩家的核心因素。

法规与未来展望

预计短期内中国的监管审批政策不会放宽。考虑到这一点，以及许多大作和热门游戏难以获得官方进口许可的现实，未来一段时间内，这类主机的市场潜力仍然有限，增长空间极为有限。

联系我们

Daniel Camilo 现居深圳，是 Apptutti 的海外商务拓展负责人，专注于在中国发行游戏业务。

常见问答（FAQ）

Q: 在中国购买进口游戏机是否违法？

A: 不违法，但由于法规限制，官方渠道的进口机可能较难获得官方认证或售后支持，购买时需谨慎。

Q: 未来中国主机市场是否会放宽政策？

A: 目前来看，短期内政策难以放宽，市场增长仍受到限制，但随着消费者需求增加，未来可能会有一些变化。