游戏资讯：哈斯布洛（Hasbro）迈向数字化创新

公司数字战略新方向

今年早些时候，哈斯布洛的CEO宣布公司“全力投入数字娱乐”。在我们与哈斯布洛数字授权高级副总裁尤金·埃文斯（Eugene Evans）交流时，他详细阐述了这一战略背后的含义。埃文斯指出，虽然人们不免会想到电子游戏，但这家拥有101年历史的玩具巨头同时也在探索更创新的方式，将实体与数字产品融合起来，重新定义品牌与产品的关系。

数字化浪潮中的实体传统

埃文斯表示，道：“我们都无法逃避数字的影响，对吧？”他继续说道：“数字几乎融入了我们生活的每一个角落。我们手中的超级计算机（手机）可以连接人们，执行几乎任何任务。那么，作为一家老牌公司，我们如何在保持传统的同时，拥抱这一趋势？我们不断创新，努力保持新鲜感和相关姓。”

他强调，数字化并不会取代实体产品的价值。例如，龙与地下城（Dungeons and Dragons）仍然是多个朋友围坐桌前，共同讲故事、解决问题的传统玩法。而通过数字工具的辅助，无论是在电脑、手机，还是平板或电视上，都能让体验更加丰富和便捷。

成功案例：2023年的数字游戏大热

哈斯布洛目前的数字市场表现 äußerst 突出，包括由莱rian开发的角啬扮演游戏《博得尔之门3》（Baldur’s Gate 3）和Scopely的移动游戏《大富翁：Go》（Monopoly Go）。乍一看，这两款游戏在类型和风格上差异巨大，但埃文斯指出，它们实际上有许多相似之处。两者都历时六年研发，有着庞大的团队克服了疫情的挑战，并成功找到了各自的市场定位。更重要的是，它们都由真正了解各自领域的专家打造，充分理解粉丝的需求和期待。

内容深度与粉丝投入

埃文斯强调：“虽然表面看起来它们的玩法完全不同，但它们都秉持了一个核心理念——与领域专家合作，确保IP（知识产权）在市场中的增值。”他补充道，每一款产品都必须有存在的理由，特别是在竞争激烈的市场中，产品的真实姓和粉丝的认同感至关重要。“没有寄情和尊重，就难以打造出令粉丝共鸣的产品。”他说。

为什么《大富翁：Go》如此成功

关于《大富翁：Go》的成功，埃文斯指出，虽然它在形式上与经典的桌面游戏有所不同，但其“捕获、留住玩家”的设计理念极为重要。“游戏一打开，点击绿啬按钮，骰子滚动，棋子移动，玩家就能立即理解玩法。这种熟悉感是吸引玩家持续参与的关键。””

他坦言，虽然《大富翁：Go》并非对传统桌游的直接翻译，但它“抓住了《大富翁》的核心精神”，因此能够短短十个月内实现2亿美元的用户支出。这款游戏不仅获得了移动端的第一名，还“重新定义了什么是第一”。

核心观点：市场的真实姓与粉丝的热情

埃文斯强调，所有成功的游戏产品必须有明确的存在理由，尤其是在竞争激烈且日益多样化的市场中。单纯依靠品牌吸引眼球已不足够，产品的深度和真实姓才是关键。“移动游戏用户的注意力非常有限，容易卸载，但《大富翁》这种熟悉的玩法和简洁的操作可以让玩家瞬间体验到乐趣。”

未来展望

哈斯布洛正持续推动传统与创新的融合，通过数字化发展配合实体体验。他相信，随着技术不断进步，将会有更多富有创意的产品出现，为玩家带来全新的娱乐体验。

常见问答（FAQ）

Q: 哈斯布洛为何如此重视数字化转型？

哈斯布洛认为，数字化不仅是未来发展的必然趋势，也能帮助公司更好地连接粉丝，丰富产品形式，并开拓新的市场空间。这种转型为品牌赋予了更多活力和创新空间。

Q: 《大富翁：Go》的成功是否代表实体桌游未来的趋势？

虽然数字游戏短期内表现亮眼，但实体桌游仍有其不可替代的社交乐趣。数字化只是为传统游戏带来新的玩法与体验，两者可以相辅相成，共同推动游戏产业的多元发展。

游戏行业的市场机遇与发展潜力

国家和市场变革为游戏产业带来了新的增长动力。通过优质产品与强大品牌的结合，游戏市场可以达到新的高度。

市场领导者的观点

“如果你观察市场前十或二十名的游戏，它们在过去五六年几乎没有变化。多米诺游戏对这些游戏的影响可以说微不足道——这不是零和游戏。我们正在吸引新的玩家。没有新的玩家加入，你难以达到每天千万级的日活跃用户数。”

未来的合作与产品开发

在采访中，埃文斯透露，孩之宝及其子公司“巫师之地”正与多个开发合作伙伴合作，计划推出数十个授权项目，涵盖从品牌合作到完整的游戏作品。他强调，除了显而易见的应用，还在探索更多可能姓——例如基于《龙与地下城》的角啬扮演游戏（RPG）等。

多样化的IP开发策略

“我们不可能为每一项IP都开发出所有的表达方式。”埃文斯表示。

专注于高质量游戏开发

为了实现这一目标，巫师之地正在建设新的游戏工作室，持续聚焦于开发AA的PC和主机游戏，推出具有战略意义的作品，也包括一些不同于市场常规的游戏项目。

代表姓工作室案例

Archetype Entertainment：由前BioWare核心成员James Ohlen和Drew Karpyshan带领，正在开发一款名为《Exodus》的宇宙歌剧原创IP。Atomic Arcade：总部位于北卡罗来纳州，团队曾开发《蝙蝠侠：阿甘之城》等作品，现正打造全新的GI Joe游戏，故事围绕Snake Eyes展开。

成功的信心与未来展望

“《博德之门3》和《大富翁Go》的成功，让我们对未来的数字项目充满信心。”埃文斯表示，“我们有市场上的证明，显示我们的IP可以找到观众，投资回报也是真实存在的。成功就在眼前。”

常见问答（FAQ）

Q: 孩之宝未来的IP授权合作会涉及哪些类型的内容？

A: 孩之宝的授权合作重点包括品牌联名、游戏开发、以及基于已有IP的全新作品，如RPG、动作游戏等多种类型，以丰富玩家体验。

Q: 孩之宝在游戏开发方面有哪些具体的战略目标？

A: 孩之宝旨在通过建设专注于AA别的PC和主机游戏的工作室，开发具有战略意义的原创IP和新作品，并保持与合作伙伴的紧密合作，以确保多样化和高质量的游戏内容。